Die Beschreibung des Exposés hat besondere Aufmerksamkeit verdient. Hier sollten nützliche Informationen genannt werden, die für potenzielle Interessent:innen von Bedeutung sein könnten. Wer sich genügend Zeit für das Inserat nimmt, erhält qualifiziertere Kontaktanfragen und beantwortet außerdem viele mögliche Fragen schon im Vorhinein. Beide Parteien können sich so durch die Vorauswahl viel Zeit sparen.
„Bilder sagen mehr als tausend Worte“, das gilt vor allem im Internet. Mit ansprechenden und aufschlussreichen Bildern gewinnen potenzielle Interessent:innen einen Eindruck vom Objekt und können entscheiden, ob die Immobilie zu ihnen passt. Inserate mit Bildern werden zudem nachweislich öfter angeklickt als reine Textinserate. Deshalb gehören zu einem detaillierten Exposé viele Fotos, der Grundriss und im Idealfall auch Videos oder gar virtuelle Rundgänge. Wichtig dabei ist vor allem, das Bildmaterial in hoher Auflösung und bei ausreichender Beleuchtung aufzunehmen.
Des Weiteren sollte die Immobilie vorteilhaft inszeniert werden. Eine aufgeräumte Wohnung mit einer übersichtlichen Anzahl an Möbeln wirkt ansprechend.